變，還是不變？曾經(jīng)在浙江制造業(yè)引發(fā)激烈的觀點(diǎn)交鋒。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，草根經(jīng)濟(jì)的活力就在于“給點(diǎn)陽光就燦爛”；而另一種觀點(diǎn)卻看到了浙江制造業(yè)集群的扁平式身形，專業(yè)化程度低，國際競爭力缺乏，必須進(jìn)行脫胎換骨式的改造和提升。

第二種觀點(diǎn)在市場的演變中逐漸成為主流，一個關(guān)鍵詞在政府的適時引導(dǎo)下出現(xiàn)：浙江制造——它是指能夠代表浙江制造業(yè)先進(jìn)性的區(qū)域品牌形象標(biāo)識。2014年底，浙江正式啟動認(rèn)證“浙江制造”，“浙江制造”這四個字不再想用就用，而是成了一個具有嚴(yán)格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、達(dá)國際先進(jìn)國內(nèi)一流水平的品牌標(biāo)識。

目前，已經(jīng)有包括方太廚具、雅戈爾集團(tuán)、杭州汽輪機(jī)股份和浙江菲達(dá)環(huán)保公司等四家企業(yè)成為“浙江制造”的首批認(rèn)證試點(diǎn)企業(yè)。通過這首批4家企業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)，來引領(lǐng)“浙江制造”的高品質(zhì)發(fā)展，到2017年，浙江制造的品牌企業(yè)年收入總額要超過5000億。可以說，“浙江制造”的品牌標(biāo)識認(rèn)證，是浙江制造業(yè)的自我突圍轉(zhuǎn)型，也是“中國制造2025規(guī)劃”的試驗田樣本。浙江排前十企業(yè)品牌價值之和不足可口可樂公司的三分之一

浙江“草根”數(shù)量龐大：全省制造業(yè)企業(yè)達(dá)到25萬家，如果算上制造業(yè)的個體工商戶，總量達(dá)到104萬家，立全國塔尖——平均算下來，10余萬平方公里的浙江地域內(nèi)，企業(yè)密度高達(dá)10家/平方公里。類似的數(shù)字曾在很長一段時間內(nèi)讓浙江人覺得驕傲。

胡海鵬不知道這個密度的意義所在。他是浙江臺州一個小工廠的老板，廠里為某品牌電瓶車生產(chǎn)零件。他的經(jīng)營凈利潤已經(jīng)連續(xù)3年沒有超過10萬元，幾次試圖轉(zhuǎn)讓，卻無人愿意接手。“加工一個零件能拿到5毛錢，4個工序，從半成品到成品平均需要30分鐘，加工工價也是別人說了算。”他說附近有很多家像他這樣的工廠，大部分境況和他一樣。

胡海鵬們正處在較為低級的生產(chǎn)階段——OEM（產(chǎn)品部件代加工）中。OEM，一度風(fēng)行浙江大地：寧波90%的小家電、平湖95%的服裝、慈溪90%的燈具、義烏80%的玩具都是OEM。它沒有品牌，科技含量低，缺乏競爭力，生產(chǎn)行為本身的附加值十分廉價。

到底廉價到一個什么程度？我們可以選取浙江企業(yè)的幾個視角：從大企業(yè)水平看，2013年我省入圍中國500強(qiáng)企業(yè)44家，不如江蘇（48家）、山東（46家），這些企業(yè)的營業(yè)收入金額共計24263.81億元（廣東41家入圍企業(yè)的營收約36940億元）；品牌價值上似乎更加不能多提：2013年，我省品牌價值較高的是“娃哈哈”，它的價值是201.61億元——只有“華為”或者“海爾”的1/5！

而浙江排名前十位的企業(yè)品牌價值之和為1330億元——尚不足可口可樂公司的1/3。

“浙江制造”不能再想用就用2017年營收總額力爭超5000億

王青，浙江省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處處長，較近的市場消費(fèi)變化讓她震驚。她說，去年國內(nèi)出境人數(shù)超過1億人次，境外消費(fèi)達(dá)到1萬億人民幣。今年甚至還出現(xiàn)了中國消費(fèi)者到日本瘋搶馬桶蓋、電飯煲，春節(jié)期間中國游客在日本的購物消費(fèi)近60億元。“草根”已無項可選，只有“變”途一條。

基于浙江制造業(yè)的低小散，也基于對市場的預(yù)判前瞻，2006年浙江開始全面部署“品牌大省”建設(shè)，2014年底正式啟動認(rèn)證“浙江制造”，該項工作成了落實(shí)**“中國制造2025規(guī)劃”的試驗田。

“浙江制造”4個字以后將變成一個品牌標(biāo)識，不能再想用就用，它的核心內(nèi)涵是“浙江質(zhì)造”、“浙江創(chuàng)造”。如果制造企業(yè)想加入到“浙江制造”中，必須符合“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，通過認(rèn)證。這將是企業(yè)比照一流標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)達(dá)標(biāo)、不斷追求卓越品質(zhì)的過程。

“‘浙江制造’的標(biāo)準(zhǔn)很高，要求達(dá)到國際先進(jìn)、國內(nèi)一流水平，在產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理方面都有要求。”通過首批認(rèn)證的杭汽輪公司負(fù)責(zé)人說，這個認(rèn)證不亞于通過國際知名認(rèn)證公司的認(rèn)證，它不僅要求對管理和產(chǎn)品的先進(jìn)性進(jìn)行審核，還在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面有規(guī)定：公司在省內(nèi)采購的零部件、部套件要占一個比較大的份額。

一旦獲得認(rèn)證，企業(yè)的受益也十分明顯：可享受融資支持、優(yōu)先列入上市后備企業(yè)、同等條件下優(yōu)先采購等政策扶持。目前有寧波方太廚具、雅戈爾集團(tuán)、杭州汽輪機(jī)股份和浙江菲達(dá)環(huán)保公司成為首批認(rèn)證試點(diǎn)企業(yè)。

浙江省質(zhì)監(jiān)局副局長紀(jì)圣麟說，近期目標(biāo)是，到2017年，浙江制造的品牌企業(yè)在卓越績效管理率、國際標(biāo)準(zhǔn)采用率、自主知識產(chǎn)權(quán)擁有率均達(dá)到100%，年營業(yè)收入總額超過5000億元。

幫浙企與國際巨頭爭搶市場為“中國制造”做有益探索“浙江制造”是一次“中國制造”的有益探索，它勢必會演化成一個時代的產(chǎn)業(yè)注腳。

杭氧，一家老牌杭企，主要生產(chǎn)用于冶金、化工方面的空氣分離設(shè)備。公司總經(jīng)理趙大為對品牌的體驗刻骨銘心。“制氧機(jī)的‘老家’在德國，全世界的制氧機(jī)訂單也都會‘飛’向德國。”他說，很長一段時間，德國幾乎“獨(dú)霸”制氧機(jī)市場。“以前是雞蛋碰石頭，現(xiàn)在我們卻能與之一較高下。”

他說的這件事情就是發(fā)生在2013年接單神華寧煤項目，這個被稱為“全球第一單（總額40億元）”的項目最后被兩家公司平分，一個是杭氧股份；一個是在國際領(lǐng)域享有“第一”盛譽(yù)的德國林德公司。

“盡管‘浙江制造’才剛剛邁步，但它的價值正在逐漸體現(xiàn)。” 杭汽輪集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，他們能享受到的政策扶持正在給他們企業(yè)加分，政府給予的融資支持、優(yōu)先列入上市后備企業(yè)、優(yōu)先采購等也越來越多地被談判對手提及和倚重。“外部的支持，是為了加速內(nèi)部創(chuàng)新，唯有這樣，企業(yè)才能真正‘高端’起來。”

“只有創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)，才有高品質(zhì)，才能高端化，才能爭取實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量‘國際先進(jìn)、國內(nèi)一流’”。省質(zhì)監(jiān)局局長高鷹忠說，現(xiàn)在他們正在論證把已經(jīng)獲得市級政府質(zhì)量獎的企業(yè)直接納入“浙江制造”品牌體系，先“領(lǐng)證”使用后審核認(rèn)證，實(shí)施寬進(jìn)嚴(yán)管。如果這種方式可行，將有近百個“浙江制造”成員脫穎而出。他們?nèi)?gòu)建的“法律保護(hù)—先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)—合格評定”的制度體系，將會引領(lǐng)更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新，“浙江制造”的國際互認(rèn)程度會更高，從“低小弱散”的局面中“突圍”的路也會更加平坦。

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